第二次牵手学院奖，毓婷凭借“倡导年轻都市女性自信应对、从容掌控生活的态度”接触95后年轻群体，掀起全国范围内“敢爱敢青春”风潮，与高校学子们用创意汇集起一股年轻的热浪。在这些来自年轻群体的新鲜创意助力毓婷品牌年轻化升级的同时，学院奖也一路陪伴毓婷，让品牌保鲜，精彩无限。

紫竹药业市场部部长黄东亮作为毓婷品牌代表，在接受新浪、搜狐、凤凰网、光明网、人民网、中华网、今日头条、优酷、爱奇艺、乐视等高端网络媒体联合采访中分析了毓婷的品牌诉求，并谈到了参加本届学院奖的收获。

紫竹药业市场部部长

黄东亮

Q

相比于同类竞品，您认为毓婷的产品以及营销传播的的创新点在哪里？

黄东亮

首先，毓婷第一个推出了此类避孕产品，开创了紧急避孕的品类。毓婷的上市也让紧急避孕被更多的消费者所接受和认可。其次，我们的同类竞品在营销传播中大多采取线下的社交与传播方式，而毓婷则更重视线上的广告宣传。从年至今，毓婷参与了众多的公益宣传活动，走进数百所大学，影响上百万大学生，进行生殖健康公益宣传、公益教育，传播健康用药理念。

Q

在品牌传播的过程中，紫竹药业想要传达的品牌内涵和诉求是什么？

黄东亮：

毓婷想要传达一种“信赖、掌控以及享受”的品牌内涵，让更多的年轻都市女性，走出弱者的形象，能够信赖自己、敢于争取、享受生活、更好地掌控自己的身心状态。这是毓婷表达给年轻女性的一种独立的生活理念。

黄东亮接受采访，讲述毓婷“信赖、掌控以及享受”的品牌内涵

Q

在企业品牌推广和宣传的过程中，您觉得难点是什么？紫竹药业又是如何克服的？

黄东亮：

作为一个药企，同时也是一个央企，不仅企业自身要求比较严格，药品广告的审核标准也更加严谨，因此，对于品牌的广告创意的要求与掌控也更加严格。而毓婷产品的目标消费群体是18-25岁的女性，他们是一个性格活泼、思维活跃的群体，这其中存在着一定的矛盾。正如学院奖所倡导的“从年轻中来，到年轻中去”，通过参与学院奖，我们能更深入地走进消费群体，更真切地了解到学生喜欢怎样的诉说方式，喜爱怎样的创意形式。从年轻人的角度看待产品，产生内容。与此同时，毓婷也在不断调整传播方式，适应时代发展。以新媒体传播、数字化传播为主，通过各种新鲜的传播手段，让年轻的受众群体能更容易接受毓婷。

Q

此次携手学院奖，您觉得收获有哪些？在未来品牌营销传播策略的制定上对您有哪些启发吗？

黄东亮：

在本次与学院奖的合作中，毓婷收获颇丰。首先，在作品方面，毓婷收到了一万多组，这是一个十分庞大的数量。其次，通过这些丰富的参赛作品，我们可以看到年轻消费群体，尤其是当代大学生，对我们产品的态度和看法。第三，这些参赛作品的细节中，还反映出了年轻人所希望、喜爱的传播方式与传播媒介。所以，在学院奖中，我们不仅收获了与百万大学生的直接接触，几十万参赛学生的深度参与，更是从中看到了当下年轻人的偏好、想法、态度与主张。

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